Conjoncture en Vendée : une reprise progressive mais fragile
CONJONCTURE EN VENDÉE : UNE REPRISE PROGRESSIVE MAIS FRAGILE
C’est ce qui ressort des résultats de la dernière enquête de conjoncture menée par la CCI Vendée, en partenariat avec le Medef Vendée, la CPME Vendée, l’OESTV et l’U2P, entre le 20 janvier et le 5 février 2026, et à laquelle 801 entreprises ont répondu.
Sur les trois derniers mois, 59% des entreprises déclarent une hausse ou une stabilité de leur chiffre d’affaires, une part en progression de 4 points par rapport à l’enquête d’octobre 2025. Ce premier signe ne masque pas toutefois que la reprise demeure fragile dans plusieurs secteurs, notamment dans le commerce de détail et les CHR, et plus particulièrement dans la restauration.
La situation est plus favorable dans le commerce de gros et les services aux entreprises, qui affichent les progressions les plus nettes, tandis que l’industrie et le BTP sont plutôt dans la stabilité, avec cependant des disparités importantes dans un même secteur d’activité.
LA BAISSE DU CARNET DE COMMANDE, PREOCCUPATION N°1
La baisse du carnet de commande reste la principale préoccupation des dirigeants, tous secteurs d’activité confondus (citée par 50% des répondants, en hausse d’1 point par rapport à notre précédente enquête).
Autre difficulté persistante, même si l’on observe une légère stabilité : la pression sur les marges. 40% des dirigeants ayant répondu à notre enquête déclarent ainsi une baisse de marge sur les trois derniers mois.
TRESORERIE CONTRASTEES SELON LES SECTEURS
50% des entreprises jugent leur trésorerie satisfaisante (très légère dégradation avec une perte de -2 points vs notre enquête d’octobre 2025). Si l’industrie et le commerce de gros résistent mieux, le commerce de détail, les CHR et une partie des services sont soumis à des tensions croissantes.
SOLDES D’HIVER : UNE EDITION 2026 DIFFICILE.
Les soldes d’hiver 2026 ont été une nouvelle fois compliqués : la majorité des commerçants déclarent une baisse de chiffre d’affaires par rapport à la même période 2025, avec également une baisse de fréquentation et un recul du panier moyen.
CAPACITES DE PRODUCTION : UNE AMELIORATION DANS L’INDUSTRIE ET LE BTP.
Les capacités de production restent globalement sous-utilisées, mais une amélioration est observée dans l’industrie et le BTP. Dans l’industrie, 50% des entreprises signalent un carnet de commandes identique à celui d’il y a un an, soit une amélioration notable.
INVESTISSEMENTS EN BERNE
59% des entreprises ayant répondu à notre enquête n’ont pas prévu d’investissements. Et parmi les 41% qui envisageaient d’investir, seules 52% ont maintenus leurs projets (essentiellement en moyens de production, digitalisation et transition écologique, la part des investissements réalisés en R&D perdant encore du terrain à 8% seulement).
Enfin, 34% des entreprises qui avaient des prévisions d’investissement les ont reportés, et 22% les ont annulés.
Ces indicateurs témoignent d’une situation toujours incertaine qui incite les entreprises vendéennes à maintenir autant que possible leur trésorerie et à rester agiles en l’absence de visibilité sur l’avenir.
DES PERSPECTIVES PRUDENTES POUR LES PROCHAINS MOIS
Au global, sur la totalité de l’année 2025, 60% des répondants constatent un chiffre d’affaires identique ou supérieur à celui de 2024, avec des disparités sectorielles importantes.
Quant à l’avenir, les anticipations pour les trois prochains mois se dégradent par rapport à début 2025, notamment dans le commerce et les CHR. L’emploi devrait rester stable pour les CDI, tandis que les prévisions concernant les CDD et l’intérim se replient, sauf dans l’industrie.
L’indice de confiance se maintient toutefois à 6,3/10, traduisant un climat d’attentisme.
