Conjoncture en Vendée : malgré une situation économique qui reste sous contrôle, la lassitude s'installe.
Cette dernière enquête montre que la tendance au ralentissement de l’activité, constaté en continu depuis début 2023, se poursuit et s’accentue. Pour ce 1er semestre 2025, 47% des entreprises constatent une baisse de leur chiffre d’affaires par rapport à la même période en 2024 (elles étaient 46% en janvier dernier et 44% en juin 2024).
Le commerce de gros et les services aux entreprises se distinguent comme les seuls secteurs véritablement dynamiques actuellement, tandis que l’industrie affiche une stabilité et que le BTP, le commerce de détail et le CHR subissent une dégradation.
DES DIFFICULTES PERSISTANTES QUI COMPROMETTENT LA RENTABILITE ET LA CAPACITE D'INVESTISSEMENT
Tous secteurs confondus, parmi les principales difficultés rencontrées, on retrouve la baisse du carnet de commande ou la diminution de la clientèle (48% des répondants), une érosion des marges (37%) et la hausse des prix des matières premières (26%). Autant de facteurs qui compromettent la rentabilité et l’investissement : seules 55% des entreprises interrogées ont maintenu leurs projets d’investissements en ce 1er semestre 2025 (dans la production et la digitalisation principalement), indicateur à -9 points par rapport à juin 2024.
Toutefois, 54% des répondants estiment leur trésorerie satisfaisante, à niveau stable par rapport à notre précédente enquête, le CHR étant le secteur le plus fragile à ce niveau.
DEBUT DE SAISON DIFFICILE POUR LE TOURISME
59% des hébergements touristiques enregistrent une baisse des réservations (+13 points par rapport à la même période 2024 !). Et pour près de la moitié des établissement (47%), cette baisse est de l’ordre de 10 à 25%. Une tendance probablement imputable aux incertitudes économiques et géopolitiques.
INDUSTRIE ET BTP : UNE REALITE CONTRASTEE
L’industrie se maintient globalement, mais à un niveau dégradé. On observe un léger mieux concernant les capacités de production puisque celles-ci sont sous-utilisées pour 42% des industriels et 27% des entreprises du BTP (vs, respectivement, 53% et 32% lors de notre précédente enquête). En revanche, 52% des entreprises du BTP affichent une baisse marquée du carnet de commande (+9 points par rapport à juin 2024).
UNE VISION QUI S'EST ASSOMBRIE EN 1 AN
Dans ce climat d’incertitude, 42% des entreprises envisagent une baisse de leur chiffre d’affaires dans les prochains mois (contre 30% dans l’enquête de juin 2024). Malgré des indicateurs économiques somme toute sous contrôle, les chefs d’entreprises font ressortir une lassitude. Celle-ci se traduit par un niveau de confiance qui continue de s’éroder lentement 6,2 (contre 6,5 en juin 2024).
