L’économie circulaire : quand la location devient un modèle incontournable

L’économie circulaire, par opposition à l’économie linéaire « Extraire – Consommer – Jeter », extrêmement consommatrice de ressources, produit des services pour lesquels la ressource matérielle exploitée est très faible. Elle s’appuie notamment sur des services vendus à l’usage ou à la performance plutôt que sur des produits et intègre donc davantage les modèles de location. Elle transforme ainsi la façon dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec les biens de consommation. 

L'économie circulaire est un modèle économique qui vise à réduire le plus possible la consommation et le gaspillage de matière pour un même service rendu. Elle consomme la matière le plus possible en circuit fermé (réemploi, réutilisation, recyclage) et utilise la location des produits pour prolonger leur durée de vie. Ce modèle de location incite l’entreprise à entretenir, réparer et allonger la durée de vie de ses produits : pour un produit donné, elle a tout intérêt à ce qu’il dure pour qu’il génère le plus de revenu possible.

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Pourquoi la location séduit dans le cadre de l’économie circulaire ?

Avec un modèle de location, l’entreprise a intérêt à maximiser le revenu généré par un même produit, et donc à faire durer ce produit ! Elle choisit alors des produits réparables et à durée de vie élevée, souvent synonyme de qualité.

Si on y gagne sur l’impact environnemental (6 %* des consommateurs choisissent la location pour son aspect durable), c’est aussi l’utilisateur qui devient gagnant :

• il bénéficie de produits de meilleure qualité sans avoir besoin d’investir un montant élevé, rendant des biens tels que les équipements technologiques ou sportifs plus accessibles
• il peut échanger et entretenir plus facilement ses produits (37 %* des consommateurs optent pour cette solution pour sa flexibilité)
• il peut répondre à des besoins ponctuels (bricolage, etc.) à coût réduit

*Source : étude Ipsos X Hubside

La location : une tendance qui s’étend à tous les secteurs

La location ne concerne plus seulement des secteurs traditionnels comme l’immobilier ou l’automobile. Elle s’étend aujourd’hui à une multitude de domaines, notamment l’électronique, le bricolage, la mode et même l'ameublement.

• Bricolage et jardinage : Leroy Merlin, par exemple, propose des services de location d’outils et d'équipements. En 2025, le marché du bricolage en location pourrait atteindre 550 millions d’euros. Cela permet aux clients de répondre à des besoins ponctuels tout en évitant l’achat d’outils rarement utilisés.
• Mode et vêtements : Des enseignes comme Gémo, Kiabi ou Petit Bateau proposent la location de vêtements (maternité, enfants), tandis que des marques premium telles que Maje ou Sandro offrent des services de location pour des pièces de luxe. Cette offre répond à une demande croissante pour une mode plus durable et éthique.
• Électronique et électroménager : Les produits technologiques évoluent rapidement. Boulanger a ainsi lancé une offre de location pour des téléviseurs, smartphones ou ordinateurs. Ce modèle permet aux consommateurs de bénéficier des dernières innovations sans avoir à acheter de nouveaux produits à chaque évolution.
   

Un impact positif sur l’environnement

Dans le cadre de l’économie circulaire, la location aide à réduire l’utilisation des ressources et à minimiser les déchets. Les produits sont conçus pour être plus durables, réparables et réutilisables, réduisant ainsi la nécessité de production en masse, généralement très polluante.

Par exemple, Decathlon a investi dans la conception de produits spécialement destinés à la location, avec un accent sur la durabilité. Après plusieurs cycles d’usage, ces produits peuvent être revendus en seconde main, participant ainsi à la réduction des déchets et à l’allongement du cycle de vie des objets.
 

Un modèle en pleine croissance, y compris chez les professionnels

La location ne concerne pas uniquement les particuliers. Les entreprises adoptent également ce modèle pour des raisons financières et opérationnelles. En louant du matériel (mobilier de bureau, équipements informatiques), elles réduisent leurs coûts d’investissement tout en bénéficiant d’équipements récents et adaptés à leurs besoins.

En 2019, le marché de la location de matériel informatique en entreprise s’élevait à 2,2 milliards d’euros, et le marché du mobilier de bureau en location pourrait atteindre 30 milliards d’euros d'ici 2027.
 

L’économie circulaire représente une opportunité stratégique pour les entreprises cherchant à allier rentabilité et responsabilité environnementale. En intégrant des pratiques comme la location, la réutilisation ou le recyclage, vous pouvez prolonger la durée de vie de vos produits et réduire les coûts liés aux matières premières. Ce modèle favorise également la fidélisation client à travers des offres flexibles et durables, tout en répondant aux exigences croissantes de consommation responsable. Passer à l’économie circulaire, c’est non seulement répondre aux enjeux écologiques, mais aussi renforcer votre compétitivité sur le long terme.

L’économie circulaire, en se basant sur la location, redéfinit la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec les produits. En réduisant le gaspillage, en optimisant l'utilisation des ressources et en proposant des solutions durables, ce modèle devient une véritable alternative à la consommation de masse.

Avec la montée en puissance des services de location dans de nombreux secteurs, cette tendance s’installe durablement dans notre quotidien. Pour les entreprises, c’est une opportunité de fidéliser leurs clients tout en réduisant leur impact environnemental. Pour les consommateurs, c’est la possibilité d’adopter un mode de vie plus responsable et flexible. 

En somme, l’économie circulaire et la location sont bien plus qu’une simple tendance : elles représentent l’avenir de la consommation durable.
 

Un article inspiré du magazine Anjou Eco n°76 - septembre 2024.